Оператор наружной рекламы: как выбрать надежного партнера

И попробуют разобраться, о чем думает рекламодатель сегодня и как адаптирует маркетинговую стратегию под новую экономическую реальность. Компания Gallery— digital-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, основана в 1994 году. Финалом конгресса стал традиционный гала-ужин, во время которого делегаты увидели премьеру первого в стране мюзикла о наружной рекламе от команды Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама. Вместе с главным героем зрители отправились на поиски мечты в вымышленный город Рекламогорск. Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с героем они все-таки нашли свою мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

• 273 делегата поддержали поправки правительства РФ по существенной корректировке законопроекта депутата Артема Кирьянова о едином операторе цифровой рекламы и приняли итоговое заявление Конгресса «Мы за честную конкуренцию!
• Вместе с главным героем зрители отправились на поиски «Мечты» в город «Рекламогорск».
• Однакоклиентскому сервису операторов наружной рекламы ещё есть куда развиваться.Заказчики просят большей гибкости в вопросах отмены уже запущенной рекламнойкампании.
• О потенциальной готовности к такому сотрудничеству на конгрессе открыто заявили международные гости из Индии и Катара.
• Кроме этого, в документе отмечается заинтересованность операторов наружной рекламы в повышении клиентоориентированности и прозрачности методик измерений в отрасли.
• Прогнозируется резкий рост доли новых международных и локальных брендов.
• Если же выяснится, что каких-то ответов пока нет, то будем искать их все вместе, формулировать и выходить с соответствующими инициативами, ведь важно, что мы умеем добиваться нужных отрасли решений.
• Например, стенд компании из Сингапура представил установку с дополненной реальностью, которая позволяла “примерить” рекламный щит на любой городской пейзаж.

За эти годы она стала высококонкурентной отраслью, приносящей доходы в бюджеты всех уровней, в том числе муниципальные. Он отметил, что важным является тот факт, что подавляющее большинство игроков в ней составляет малый и средний региональный бизнес. OOH Конгресс – ключевая площадка, на которой с 2005 года встречаются операторы  рекламы, представители госструктур, федеральные и локальные рекламные агентства, рекламодатели, исследовательские компании для обсуждения самых актуальных вопросов отрасли и знакомства с отечественным и зарубежным опытом. Финальным аккордом деловой программы станет выработка и принятие итогового совместного заявления участников рынка об отраслевом видении направлений развития наружной рекламы в нашей стране.

Участники отметили, что такой скорости замены макетов не существует в других направлениях, например на ТВ, из-за внутренней бюрократии. Второй день конгресса открыла сессия «Роль наружной рекламы на рынке коммуникаций». Людмила Семавская из «Газпромбанка» рассказала, что во времена турбулентности DOOH выступает лучшей формой наружной рекламы, Список участников OOH Конгресса 2018 позволяя оперативно менять макеты в уже запущенной рекламной кампании. Это помогло банку в марте и апреле, когда быстро менялась процентная ставка Центробанка. По мнению члена комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Артёма Шейкина, наружная реклама динамично развивается в России уже несколько десятилетий, и за эти годы стала высококонкурентной отраслью, приносящей доходы в бюджеты всех уровней. Спикер отметил, что подавляющее большинство игроков из этой сферы — представители малого и среднего регионального бизнеса.

Она эксклюзивно и неповторимо прозвучит уже через полтора месяца на площадке XI Международного Конгресса по наружной рекламе, где встретятся операторы наружной рекламы, агентства, представители органов власти, общественных организаций и зарубежные эксперты. Андрей Байдужий (All-billboards.ru) в авторской презентации специально для Конгресса рассказал, как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков, каков расклад сил в российском prDOOH и поделился прогнозами на будущее. Об изменениях в ТОП-350 рекламодателей и появлении трех новых категорий брендов — локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group — генерального партнера Конгресса — Дмитрий Казаков. По его данным, доля старых международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а старых локальных выросла с 48,1% до 74,9%.

При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», – говорится в заявлении. Мы хотим, чтобы этот конгресс принес совершенно конкретную практическую пользу каждому участнику. Именно исходя из этого мы уже начали работу над содержательной частью всех четырёх блоков — международный, госсектор, агентства, клиенты — приглашением актуальных спикеров, сбором уникального постпандемийного опыта. Уверен, что каждый наш делегат и партнёр сможет получить ответы на практически любые возникающие сегодня вопросы. Если же выяснится, что каких-то ответов пока нет, то будем искать их все вместе, формулировать и выходить с соответствующими инициативами, ведь важно, что мы умеем добиваться нужных отрасли решений. «Выражаем полную концептуальную поддержку предложениям по существенной корректировке законопроекта Артема Кирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольной службой России, исключающим появление единого оператора — частной компании.

Уверен, что каждый наш делегат и партнер сможет получить ответы на практически любые возникающие сегодня вопросы. Если же выяснится, что каких-то ответов пока нет, то будем искать их все вместе, формулировать и выходить с соответствующими инициативами, ведь важно, что мы умеем добиваться нужных отрасли решений», – отметил управляющий партнер ГК «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин. Одним из самых актуальных и насыщенных оказался блок «Мы и государство», на котором обсуждались поправки в закон «О рекламе». Организаторы конгресса отмечают, что инициатор законопроекта о едином операторе депутат Артём Кирьянов не присутствовал на мероприятии, хотя был приглашён. На дискуссионной панели отечественные рекламные агентства расскажут какие инструменты используются чаще всего для увеличения эффективности рекламной кампаний клиента в ООН?

При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», — говорится в тексте заявления. В первый день Конгрессаучастники обсудили федеральное и региональное законодательное регулированиеотрасли с представителями органов власти, эффективные мультиканальные рекламныекампании с операторами наружной рекламы, клиентами и агентствами, а такжебудущее OOH и DOOH с иностранными гостями. Одним из самых актуальных инасыщенных блоков оказался блок «Мы и Государство». В рамках него состоялосьобсуждение перспектив законодательной инициативы депутата Кирьянова. Инициаторзаконопроекта был приглашен на Международный Конгресс, но традиционно егопроигнорировал.

• Он рассказал об истории «Рима», сформулировал основные проблемы небольших региональных операторов и озвучил идеи о консолидации рынка.
• Если же выяснится, что каких-то ответов пока нет, то будем искать их все вместе, формулировать и выходить с соответствующими инициативами, ведь важно, что мы умеем добиваться нужных отрасли решений.
• Однакоклиентскому сервису операторов наружной рекламы ещё есть куда развиваться.Заказчики просят большей гибкости в вопросах отмены уже запущенной рекламнойкампании.
• Заказчики просят большей гибкости в вопросах отмены уже запущенной рекламной кампании.
• По словам индийского делегата Раджива Рагуната из компании Growth News & Outdoor Asia, до пандемии пассажиропоток Индии на ж/д транспорте составлял 8 млрд человек в год – это равняется численности населения всей планеты.
• В рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России.
• Учредители газеты – Государственная Дума и Совет Федерации РФ.
• Спикер отметил, что подавляющее большинство игроков из этой сферы — представители малого и среднего регионального бизнеса.
• В завершении конгресса на традиционном гала-ужине делегаты увидели премьеру первого в России мюзикла о наружной рекламе от команды театра Терезы Дуровой под названием «Реклама.Мечта!
• Заявление сделал коммерческий директор Transit Media Group Павел Михайлов.
• Во-вторых, такие события — отличный способ расширить сеть профессиональных контактов.
• Об изменениях в ТОП-350 рекламодателей и появлении трех новых категорий брендов — локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group — генерального партнера Конгресса — Дмитрий Казаков.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

• Так как эффективно осуществить контроль за такой сетью крайне сложно из-за широкой географии нашей страны и технологической специфики размещения рекламы на цифровых носителях.
• Кроме того, соорганизаторы Конгресса сообщили о решении сделать информационные ресурсы Конгресса постоянно действующей отраслевой коммуникационно-информационной площадкой.
• По его итогам 273 делегата поддержали поправки Правительства РФ по существенной корректировке законопроекта депутата Артема Кирьянова и приняли Итоговое заявление конгресса «Мы ЗА честную конкуренцию!
• Организаторами Конгресса в этом году являются TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа», при поддержке АКАР, премии Red Apple, Гильдии Маркетологов и Российской Академии Общественных Связей.
• Также он предложил ввестив отрасли принцип саморегулируемой организации, так как это сняло бынеобходимость размышлений о введении госрегулирования индустрии OOH.
• Член комитета Совета Федерации ФС РФ по социальной политике Андрей Чернышев отметил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и планировать своё будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более «хирургического вмешательства».
• Это заставило меня задуматься о новых подходах в нашей компании.
• Наша дискуссионная панель единогласно выступила за конкуренцию, против монополии и создания преференций для одного хозяйствующего субъекта.
• «Рекламные агентства — наши партнеры и друзья, они играют огромную роль на рынке коммуникаций.
• Кроме этого, в документе отмечается заинтересованность операторов наружной рекламы в повышении клиентоориентированности и прозрачности методик измерений в отрасли.
• При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», — говорится в тексте заявления.

Это отличный повод развивать тесное сотрудничество между нашими странами в этом направлении», – отметил Раджив Рагунат. По словам индийского делегата Раджива Рагуната из компании Growth News & Outdoor Asia, до пандемии пассажиропоток Индии на ж/д транспорте составлял 8 млрд человек в год, что равняется численности населения всей планеты. Майя Папанова, представитель регионального оператора «Дизайнмастер», рассказала «Как сервис Dron всего за год создал новый рынок в регионах». Согласно оценке АКАР, сегмент OOH по итогам 2021 года стал лидером по темпам роста. При этом из 45 млрд рублей, затраченных рекламодателями на наружную рекламу, 14,7 млрд руб пришлось на Digital OOH. Спустя 4 года после отлично проведенного мероприятия в Санкт-Петербурге TMG, взяв в компанию Восток-Медиа, тряхнули стариной и объявили о проведении очередного Международного Конгресса по наружной рекламе.

Также он предложил ввести в отрасли принцип саморегулируемой организации, так как это сняло бы необходимость размышлений о введении госрегулирования индустрии OOH. «Мы хотим, чтобы конгресс принес совершенно конкретную практическую пользу каждому участнику. Именно исходя из этого мы уже начали работу над содержательной частью всех четырёх блоков (международный, госсектор, агентства, клиенты), приглашением актуальных спикеров, сбором уникального постпандемийного опыта.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

Я надеюсь, вас не испугают трудности, с которыми вы сталкиваетесь, и ваш рынок OOH будет динамично развиваться и дальше. Мы предлагаем нашим российским коллегам обратить своё внимание на Восток и Юг, в частности на Катар. Мы ждём развития тесного сотрудничества с вашей страной, и я рад появлению личных связей с российскими компаниями в эти два дня. В рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация “Российские студенческие отряды” подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России. «Я надеюсь, вас не испугают трудности, с которыми вы сталкиваетесь, и ваш ooh-рынок будет динамично развиваться и дальше.

DiMedia, не первый год выступающая партнером Международного Конгресса, представила «Мировые тренды перехода уличной мебели до 2 м2 с LED на LCD». А компания Insigth Media презентовала свой новый медиафасад на Шереметьевском шоссе, ведущем к терминалам B и C московского аэропорта Шереметьево. DiMedia, не первый год выступающаяпартнером Международного Конгресса, представила «Мировые тренды переходауличной мебели до 2м2 с LED на LCD». А компания Insigth Media презентовала свойновый медиафасад на Шереметьевском шоссе, ведущем к терминалам B и Cмосковского аэропорта Шереметьево. Еще одной запоминающейся частью стала панельная дискуссия о будущем наружной рекламы.

DiMedia, не первый год выступающая партнером Международного Конгресса, представила «Мировые тренды перехода уличной мебели до 2м2 с LED на LCD». XII Международный конгресс по наружной рекламе пройдет с 21 по 24 сентября. На ежегодном мероприятии соберутся ведущие операторы рекламы, федеральные и локальные рекламные агентства и иностранные спикеры для обсуждения актуальных вопросов индустрии.

Одним из самых актуальных и насыщенных блоков оказался блок «Мы и Государство». Инициатор законопроекта был приглашен на Международный Конгресс, но традиционно его проигнорировал. При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», – говорится в тексте заявления. В XI Международного конгресса по наружной приняли участие представители отрасли Out-of-home (OOH) рекламы из 18 регионов России, органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций. Итоговое заявление XI Международного конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конкуренцию!

Считаю, что закон долженработать на развитие отрасли, а не разрушать ее, — подчеркнул Артём Шейкин. О потенциальной готовности к такому сотрудничеству заявили международные гости из Индии и Катара. Они выразили желание развивать бизнес-партнерство с российским операторами наружной рекламы и рекламными агентствами. Так, директор по стратегическим вопросам Dooha Media и Madaeen AI Doha Group из Катара Саймон Боутроп рассказал, что за два дня Конгресса узнал очень многое о рынке наружной рекламы в России и познакомился со множеством талантливых профессионалов. Второй день Конгресса открыла сессия «Роль наружной рекламы на рынке коммуникаций».

В активе компании свыше 15 тысяч рекламных поверхностей по всей России, свыше 750 цифровых экранов с функцией WiFi-аналитики в 19 городах с охватом до 90% населения и возможность разместить рекламу на поверхностях других операторов в более чем 500 городах России. В завершении Конгресса на традиционном гала-ужине делегаты увидели премьеру первого в России мюзикла о наружной рекламе от уникальной команды искрометного Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама.Мечта! Вместе с главным героем зрители отправились на поиски «Мечты» в город «Рекламогорск». Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с героем они все-таки нашли свою «Мечту» и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета!

В мероприятии приняли участие представители отрасли Out-of-home (OOH) рекламы из 18 регионов России, органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций. XII Международный конгресс по наружной рекламе, в котором участвовало 336 делегатов, прошел на живописном берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» с 21 по 24 сентября. Помимо деловой программы делегаты увидели премьеру уникального мюзикла от столичного Театра Терезы Дуровой. Делегаты конгресса отметили перспективы в обмене опыта и налаживании деловых связей с международными партнёрами на Востоке и Юге.

Российские OOH операторыTMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа» объединили усилия и во временаглобальных перемен собрали на одной площадке представителей отрасли Out-of-home(OOH) рекламы из разных регионов России, органов власти различных уровней,отраслевых ассоциаций и международных гостей из Индии и Катара. По его итогам273 делегата поддержали поправки Правительства РФ по существенной корректировкезаконопроекта депутата Артема Кирьянова и приняли Итоговое заявление Конгресса«Мы ЗА честную конкуренцию! Итоговое заявление XI Международного конгресса по наружной рекламе «Мы за честную конкуренцию!